eBay 提供适合各类卖家的不同促销刊登活动策略。在促销刊登概述页面进一步了解我们的活动。
优先策略通过优先获得广告展示位和高级定向，帮助您的物品刊登吸引积极性高的买家。通过对广告支出的精确控制，您可以有效地锁定广告的目标受众，同时只需按广告的点击量付费。
对于您使用优先策略开展的每项活动，您为广告点击量支付的费用以您为活动设定的每日目标预算为限。每日目标预算是您希望一周内在活动上花费的每日平均金额。您每周支付的金额不会超过您的每日目标预算的 7 倍，除非您在周中设置或更改此目标预算。周中对每日目标预算所作的更改可能会影响活动的每周支出上限。一旦在给定一周内的支出达到每日预算的 7 倍，您的活动将停止投放广告，直到在下一个星期日开始新一周的每日目标预算时间段。
帐户活动足够活跃的合格卖家或优秀评级卖家可以针对大多数类别进行定价式刊登促销。
以下物品刊登不符合参加优先活动的资格：
- 拍卖式刊登和提供“立即购买”选项的拍卖式刊登
- 以下类别的物品刊登：批发和分批数量、汽车、摩托车和车辆、活动门票、房产、电子烟、蒸汽烟和配件或所有其他
- 缺货的物品刊登
使用优先活动策略
您可以从广告管理区、在售物品刊登和高级刊登工具，采用优先策略推广您的物品刊登。如何开始：
优先活动定向策略
定向策略是一种用于确定广告触达潜在买家的方法。使用优先活动策略推广物品刊登时，您可以从以下两个定向策略中选择：智能定向或手动定向。
智能定向
智能定向在您通过优先策略推广物品刊登时，可助您轻松设置。您只需确定每天支付的费用，之后您的广告将自动锁定买家。在此期间，您的活动将随时自动更新，以对广告进行优化。如何开始：
- 导航到卖家专区，单击广告选项卡。
- 选择创建新活动。
- 从可用的广告类型选项中选择推广您的物品刊登。
- 选择优先活动策略。
- 将物品刊登添加到活动中。
- 选择智能定向以自动定向目标买家，投放广告。
- 为活动设定每日目标预算，并根据需要设置每次点击费用上限 (CPC)。
- 输入活动名称并设置开始日期和结束日期。
- 发布您的活动。
每次点击费用上限
使用智能定向设置优先活动时，您可以编辑活动的每次点击费用上限（CPC 上限）。此设置决定了您愿意为每次广告点击支付的最高金额。您为每次点击支付的金额不会超过您设置的 CPC 上限。
您选择的 CPC 上限基本上是您在广告位竞价中的出价。将 CPC 上限字段留空，或设置更高的 CPC 上限，可增加您的广告中标并出现在显著位置的可能性。这意味着您的物品刊登有更多机会被潜在买家看到和点击。相反，较低的 CPC 上限可能会为您节省每次点击费用，但会导致您的广告展示频率降低，从而导致总销售额减少。
提示
使用智能定向可以帮助您节省时间，同时达成您的广告目标。
手动定向
手动定向可让您对关键词定向和出价进行高级控制，因此您可以决定自己愿意为每次广告点击支付的费用。您可以选择如何管理正在进行的优化，以帮助您的活动保持竞争力。如何开始：
- 导航到卖家专区，单击广告选项卡。
- 选择创建新活动。
- 从可用的广告类型选项中选择推广您的物品刊登。
- 选择优先活动策略。
- 将物品刊登添加到活动中。
- 选择手动定向以使用关键词为您的广告锁定目标受众。
- 选择出价策略：动态出价策略或固定出价策略。
- 查看或手动编辑您的广告组、关键词定向和关键词出价。
- 为活动设置每日目标预算。
- 输入活动名称并设置开始日期和结束日期。
- 发布您的活动。
广告组
广告组可帮助您通过按相同目标或类别整理物品刊登和关键词来开展更有效的手动定向活动。将类似的物品刊登分到一组后，您就可以用同一组关键词来进行定位。
活动最多可以包含 500 个广告组，每个广告组中最多可以包含 1,000 个物品刊登。
提示
我们建议每个唯一产品类型使用 10 到 15 个关键词。
关键词
关键词是指在优先广告中以手动定向的方式来锁定买家时所使用的字词或短语。使用相关的关键词并添加相关的搜索词作为关键词，有助于提高广告的曝光率。建议关键词可以帮助您发现买家在寻找相似物品时所查询的字词。
您还可以添加否定关键词。如果购物流程中使用了这些否定关键词，就不会匹配您的广告。这意味着当买家使用您添加为否定关键词的词语进行搜索时，您的广告将不符合显示条件。使用否定关键词无需付费。
每个广告组最多可以使用 1,000 个定向关键词。同样，您也可以为每个广告组添加最多 1,000 个否定关键词。
关键词匹配类型
匹配类型决定了买家的查询与您的关键词含义必须达到多高程度的匹配，才会显示您的广告。
宽泛匹配：根据关键词与买家购物旅程的相关程度，将您的广告与关键词匹配。
宽泛匹配可帮助您用更少的关键词覆盖更广泛的受众。例如，如果您在活动中添加具有宽泛匹配的关键词“童鞋”，则对于“童鞋”等搜索查询，您的广告可能会显示。
利用短语匹配，当买家的查询或购物旅程与您的关键词含义匹配，并且可能在您的关键词前或后包含其他字词时，您的物品刊登将会显示。
完全匹配：当买家的购物过程与您的关键词含义高度匹配时，显示您的物品刊登。
否定关键词
否定关键词完全匹配是指从您的广告组中排除的词条。这意味着当买家使用您添加为否定关键词的词语进行搜索时，您的高级广告将不符合显示条件。
否定关键词是完全匹配关键词，没有变体，这意味着要排除某个关键词，需要逐个字符地匹配买家搜索词。
否定短语匹配：如果搜索词包含您的完全匹配关键词，并且在您的关键词之前和/或之后可能包含其他字词（但在关键词之间不能包含其他字词），您的物品将被排除在搜索结果之外
出价策略
活动出价策略是可供您选择的一个选项，用于确定在活动持续期间如何管理关键词出价。有两种活动出价策略可供选择：固定出价策略和动态出价策略。
动态出价策略会每天将关键词出价自动更新为建议出价。使用此策略的卖家无需每日手动更新费率，也能使关键词出价在交易平台上保持竞争力。
计算建议出价时依据的因素可能包括物品属性、季节性、可用的表现数据、关键词匹配类型、竞争情况以及市场动态，以帮助您为每个广告组选择能够在成效与成本之间实现有效平衡的出价。
固定出价策略设置后将无法更改。您可以随时查看您的表现并更新活动出价策略。
优先广告费
优先广告费是根据您的出价、您的广告出现在查询中的竞争程度，以及您的广告获得的点击次数来确定的。
对于每个活动，您每周支付的金额不会超过您设定的每日目标预算的 7 倍，除非您在周中设置或更改此目标预算。一旦在给定一周内的支出达到每日预算的 7 倍，您的活动将停止投放广告，直到在星期日开始新一周的每日目标预算时间段。
优先广告费收费标准如下：
- 您需要支付的每次点击费用将通过次高价拍卖来确定
- 所有优先广告费都是在物品刊登级别收取的。费用由一个物品刊登在一天内收到的所有按点击收费的总点击次数决定。
- 当您使用优先策略促销物品刊登时，有两种出价方式：手动定向和智能定向。对于手动定向，您可以为每个关键词和关键词匹配类型组合选择一个关键词出价。对于智能定向，系统将根据您设定的 CPC 上限自动为您应用出价
- 由于每个次高价竞标中的物品刊登、关键词和出价各不相同，因此每次点击费用的计算结果也会有所差异
- 促销物品和非促销物品的销售额的归因期将是买家点击您的广告后的 30 天内
尽管可能会发生针对同一买家的多次正当点击次数进行收费，但我们设定了过滤掉无效点击次数的检查机制。如果广告点击被识别为无效点击，则不会收取费用。请注意，如果您点击了自己的优先广告，我们也会对您收取费用。
查看您的费用
- 采用优先活动策略的促销刊登活动的费用将在您的“付款”选项卡或卖家账单中显示为“促销刊登 - 优先费用”
- 我们会合并卖家在一天内，一个特定活动中的一个优先广告所收到的所有点击次数，并且通常会在这些点击发生后最多 72 小时内，向卖家收取这些点击次数的费用
- 您的费用将在物品刊登级别报告。在您的“付款”选项卡或账单中，您将看到活动编号、点击日期、总点击次数以及每个物品刊登的每次点击平均费用
每日目标预算是您希望一周内在活动上花费的每日平均金额。
- 您每周支付的金额不会超过设定的每日目标预算的 7 倍，除非您在周中设置或更改此预算。周中对每日目标预算所作的更改可能会影响活动的每周支出上限。活动的每日目标预算的日历周从星期日开始到星期六结束。
- 您任意一天的支出可能比每日目标预算少，也可能是当天有效的最高每日目标预算的两倍。您可在一周内的任何时间设置和编辑每日目标预算。
- 一旦您的活动支出达到您的每日目标预算乘以预算生效时一周剩余的天数，您的活动将停止投放广告，直到每日目标预算窗口期于周日重置。如果您对一个超出预算的活动增加每日目标预算，则活动中的物品刊登将有资格再次展示。
更改每日目标预算对活动的每周总支出会有何影响
在更改每日目标预算当天，每日支出上限将变为当天最新的每日目标预算的两倍，除非您的支出已达到或超过该金额。如果您减少每日预算，且当天广告总支出低于新预算，则可能当天开始使用新预算；但如果每日活动支出已超出新预算，则新预算将于第二天起生效。
例如，如果您于中午将每日目标预算从 $50 减少至 $30，但当天活动已支出 $80，那么您将被收取 $80，且广告将停止投放，直至第二天每日目标预算重置。每日预算的最低金额为 $1，最高金额为 $1,000,000
监控您的活动
广告和活动管理区
当您激活一项活动后，您可以在广告管理区 - 在新窗口或标签页中打开 中查看所有促销刊登活动的表现。
利用活动管理区，您可以查看每个活动的广告组级别、关键词级别和物品刊登级别的详细报告。在活动管理区中，您可以根据活动表现快速进行编辑。如何找到活动管理区：
- 转到您的广告管理区 - 在新窗口或标签页中打开 。
- 点击页面活动概览区域的活动名称。
在活动管理区和广告管理区中，您可以监控：
- 曝光次数 – 您的广告在任何 eBay 网站上的显示次数
- 点击次数 – 买家与您的广告互动的次数
- 售出数量 – 点击广告后 30 天内购买的物品数量。包括促销物品和非促销物品，前提是买家在点击您的某个优先广告后 30 天内购买了您的非促销物品
- 销售额 - 所选时间段的销售总额。包括促销物品和非促销物品，前提是买家在点击您的某个优先广告后 30 天内购买了您的非促销物品
- 广告费 – 促销刊登产生的广告费。使用常规策略时，广告费会在点击广告后 30 天内售出物品时产生；使用优先策略时，广告费会在点击广告时产生。请访问“付款”选项卡了解最终费用，包括所有适用的税费或退款
- 成交率 – 销量除以点击次数，乘以 100。包括促销物品和非促销物品，前提是买家在点击您的某个优先广告后 30 天内购买了您的非促销物品
- 广告支出回报率 (ROAS) – 广告支出回报率。销售额除以广告费用。包括促销和非促销销售额，前提是买家在点击您的某个优先广告后 30 天内购买了您的非促销物品
- 平均每次点击成本 (CPC) – 点击次数的总成本除以总点击次数
活动名称、状态、开始和结束日期以及物品刊登会在发生这些事件时实时更新。效果指标会近实时更新，但可能需要 72 小时进行核对。
活动建议
活动建议将显示在广告管理区顶部，并提供自定义提示，以帮助您优化广告活动的表现。这些建议每天都会根据您的活动表现、eBay 的历史数据和最佳实践进行更新。
使用活动建议非常简单：
- 转到您的广告管理区 - 在新窗口或标签页中打开 。
- 如果有机会改进您的广告活动，页面顶部将显示建议。
- 您可以点击建议，查看并实施关于您的广告活动的任何或所有建议。
定期在广告管理区查看新建议并对活动进行修改。
下载和预定报告
在卖家专区中，您可以下载和预定每个优先活动的搜索查询、关键词级别和物品刊登级别报告。以下是操作方法：
从“广告”选项卡下载报告
- 转到广告管理区 - 在新窗口或标签页中打开 的活动概览。
- 找到您要下载报告的活动，然后展开“操作”列中的菜单。
- 选择生成物品刊登报告、生成关键词报告或生成搜索查询报告。
启动活动后，有一些报告指标最多需要 72 小时才会显示在下载报告中。活动详情和报告将采用创建活动的网站所在的时区。
从“报告”选项卡中下载报告
您也可以从卖家专区的“报告”选项卡中预定和下载报告，并一次性下载帐户级别的报告和多个活动的报告以节省时间。
- 转到卖家专区 - 报告 - 在新窗口或标签页中打开 。
- 选择下载。
- 选择下载报告。
- 选择以下报告参数：
- 来源 → 广告
- 活动策略 → 促销刊登 - 优先
- 类型 → 关键词、物品刊登、活动或搜索查询
从“报告”选项卡预定报告
- 转到卖家专区 - 报告 - 在新窗口或标签页中打开 。
- 选择预定。
- 选择预定报告。
- 选择以下报告参数，预定下载时间：
- 来源 → 广告
- 活动策略 → 促销刊登 - 优先
- 类型 → 关键词、物品刊登、活动或搜索查询
- 频率 → 每日、每周或每月
提示
访问卖家中心
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，详细了解关于采用优先策略推广您的物品刊登的信息。