站外推广将在主流外部渠道（如 Google）上展示符合条件的物品刊登，以提高物品刊登在感兴趣买家中的曝光率。
这样一来，即使买家没有在 eBay 平台上，只要他们主动搜索您所提供的物品，您的物品就会展示在他们面前。买家点击您的广告后，会直接进入您的 eBay 物品刊登页面，在此页面上，他们可以看到物品详情并进行购买。
活动设置很简单：设置预算，为活动命名，然后选择活动的投放日期。在您发布活动后，eBay 会处理其余事宜，优化您的广告使其取得成效。
使用站外推广的费用
站外推广是一种按点击收费的广告工具。此工具使用动态的每次点击费用模型，并每天针对每件物品刊登自动调整。您的每日目标预算决定了您每月需要为广告点击次数支付的费用。您需要为广告的点击次数付费（不含任何适用的增值税/商品及服务税），且金额不超过您设定的预算。
- 您为活动设定每日目标预算，由 eBay 计算每月预算。在一个日历月内向您收取的费用绝不会超过此每月预算（不包括增值税/商品及服务税）
- 如果买家对您的商品的关注度提高，eBay 可能最多会花费两倍的每日预算，以帮助您把握这些机会。但您可以放心，您的活动费用不会超出您的每月预算
- 如果您提前结束活动，您的每日支出可能会达到每日预算的两倍。这是因为发布时间不够长，活动可能没有机会来平摊预算
站外推广实战手册
- 查看并使用建议的预算 - 需求和访问量可能会出现波动，请充分利用所有的买家需求高峰或变化来最大程度地提高触达人数
- 学习期保持耐心 - 在活动发布时，由于算法要收集数据，机器学习可能需要一些时间才能优化广告效果
- 设置持续结束日期 - 活动持续时间越长，机器学习优化广告效果的效率越高
- 遵循 eBay 的物品刊登实战手册
- 使用清晰的标题、准确的描述、优质的图片，避免图片堆叠，并且提供详细的物品详情以提高广告效果
站外推广活动设置
您可以从广告管理区
- 在新窗口或标签页中打开
创建站外推广活动。具体操作如下：
- 在卖家专区中，转到您的广告管理区。
- 选择创建新活动。
- 从广告类型选项中选择站外推广。
- 按照提示设置您的活动，包括设置每日目标预算。
- 查看活动详情后，您可以发布活动。
请访问卖家中心
- 在新窗口或标签页中打开
，详细了解站外推广。
站外推广常见问题解答
eBay 如何帮助我向外部潜在买家推广我的物品刊登？
通过“站外推广”对外推广物品刊登。吸引 eBay 平台外的新买家，提高物品刊登的曝光率。通过在主流外部渠道进一步推广物品刊登，您可以吸引更多感兴趣的买家，并为您的物品刊登带来更多流量。
我的广告会在哪里展示？
您的物品刊登可以在 Google 等外部渠道上以广告形式展示。我们一直在努力改善站外推广的体验，将来也可能扩展到其他位置。
广告点击次数如何收费？
站外推广是一种按点击收费的广告工具。只有当潜在买家点击您的广告时，您才需要付费。
物品刊登的每次点击费用可能因展示广告的外部渠道的不同而有所差异。对于某些渠道，eBay 使用自动调整的动态每次点击费用，而对于另一些其他渠道，eBay 则使用固定的每次点击费用，且有时可能根据表现参数进行更改。
您可设置每日目标预算以控制每月支出。您需要为广告的点击次数付费，且金额不超过您设定的预算（不含任何适用的增值税/商品及服务税）。物品刊登的每次点击费用由多种因素共同决定。这些因素可能包括 eBay 合作伙伴向我们收取的广告费用、eBay 外部渠道合作伙伴对您的物品刊登或相似物品刊登收取的每次点击费用历史平均水平以及服务费。每个渠道都有自己的费用结构和受众群体，这都会影响您为物品刊登支付的每次点击费用。
eBay 如何确定物品刊登的每次点击费用？
物品刊登的每次点击费用由多种因素共同决定。这些因素可能包括 eBay 合作伙伴向我们收取的广告费用、eBay 外部渠道合作伙伴对您的物品刊登或相似物品刊登收取的每次点击费用历史平均水平以及服务费。每个渠道都有自己的费用结构和受众群体，这都会影响您为物品刊登支付的每次点击费用。
广告费用是如何计算的？
对于每个活动，针对站外推广收取的广告费总额不会超过每月预算。
当您选择投放活动时，我们会以您的每日目标预算乘以 30.4 作为您的每月预算。在活动期间，我们在每个日历月向您收取的费用不会超过此预算总额。
- 如果买家对您的商品的关注度提高，eBay 可能最多会花费两倍的每日预算，以帮助您把握这些机会。但您可以放心，您的活动费用不会超出您的每月预算
- 我们会密切关注交易平台，识别对您的商品需求的波动情况，因此，当我们注意到买家的关注度增加时，我们会增加支出，可能会超出您的每日目标预算，以帮助您把握这些机会
- 如果您提前结束活动，每天可能会被收取多达 2 倍每日目标预算的费用。这是因为发布时间不够长，活动可能没有机会来平摊预算
- 但您可以放心，您在活动期间的平均花费不会超出您的每月预算。例如，如果一个持续性活动的每日目标预算是 $10，则每个日历月的费用不会超过 $304（每日预算目标乘以 30.4）。您的每日支出可能从 $0 到 $20 不等，但每月支出不超过 $304
- 如果买家在点击您的任何站外推广广告后 30 天内购买了您的任何物品，则产生的销售额会归因于您的广告。这意味着即使他们购买的不是他们点击的那件物品，销售额仍可归因于您的广告。
更改每日目标预算时，请注意以下事项：
- 如果进行更改，您的每日支出限额将基于当天选择的最高每日目标预算而定。这意味着，对于大多数活动，向您收取的费用不会超出当天的最高每日目标预算的 2 倍。例如，如果您的每日预算最初设置为 $15，但后来您将其更改为 $10，则更改当日的最高费用可能仍然是 $30，因为其计算方式使用的是当日的最高每日目标预算
- 当您更改预算时，当月剩余时间的支出不会超过新的平均每日目标预算乘以当月剩余天数。
- 广告费用显示在卖家专区的“付款”选项卡或“我的 eBay”的交易页面中
哪些物品刊登有资格进行站外推广？
目前，只有定价物品刊登有资格进行站外推广。拍卖物品刊登目前没有资格。某些渠道可能需要固定运费或包邮。必须遵守外部渠道的政策和要求才能获得资格。
在哪里以及如何查看活动表现？
有关活动表现的详细指标，请转到您的广告管理区。在这里可以查看：
- 曝光次数
- 点击次数
- 点击率 (CTR)
- 广告费
- 销售总额
- 成交率
- 广告支出回报率 (ROAS)
如何衡量站外推广活动的表现？
您可以在广告管理区中查看曝光次数、点击次数、销售额、成交率和 ROAS。