促销刊登概述

活动策略决定了物品刊登的促销方式和 eBay 的收费方式。有两种可用的活动策略：优先策略和常规策略。

优先策略通过优先获得广告展示位和高级定向控制功能（比如关键词定向），帮助您的物品刊登吸引购买积极性高的买家，从而提高销量。

使用优先策略来促销物品刊登时，您的活动将使用按点击计费 (CPC) 模式。您只需为广告点击次数付费，每次点击的费用取决于次高价竞标，这就意味着收取的费用会受到多种因素的影响，如物品刊登质量、关键词相关性、您自己的出价金额、其他卖家的竞价和底价（底价是我们考虑物品质量、竞争性、季节性以及市场门槛等因素确定的每次点击价值的最低金额）。

常规策略可利用常规获得广告展示位以及标准控制功能，提高物品刊登的曝光率，帮助您吸引更多买家。

使用常规策略推广物品刊登时，您只需在物品售出后付费。付费金额由广告费率决定，即物品销售总额（包括物品价格、运费、税费和其他适用费用）的百分比，并当促销物品在用户点击广告后的 30 天内售出时收取。

可以。你可以对同一件物品刊登同时应用常规活动和优先活动进行促销。物品刊登可以同时采用多个优先活动，但一次只能采用一个常规活动。

我们使用最后一次点击归因模式，即销售额将归因于距离销售时间最近的一次点击操作。

常规活动策略归因

常规广告费的收取方式：

如果买家点击常规广告并在 30 天内购买您的任何通过常规活动策略进行促销的物品，我们会将其视为促销带来的销售并向您收取所购买物品的相应广告费。

• 直接销售：如果买家购买的是在常规广告中点击过的那件物品，则此次销售在报告中将归因于直接销售
• 间接销售：如果同一买家在点击常规广告后购买您的任何促销物品，则归因于间接销售

优先活动策略归因

优先广告费的收取方式：

对于使用优先策略进行促销的物品刊登，我们将始终按照有效点击次数收费，无论销售是否归因于点击。

• 直接销售：如果买家购买的是在优先广告中点击过的那件物品，则此次销售在报告中将归因于直接销售
• 间接销售：如果同一买家在点击优先广告后购买您商店中的任何其他物品，则归因于间接销售

多项活动策略归因

如果您同时采用两种活动策略促销同一件商品，那么有可能会看到一笔销售同时归因并报告为常规销售和优先销售。

优先广告按点击次数收费，无论物品是否售出都会收费。对于常规广告，广告费基于所购买物品成交时的广告费率计算。

优先策略采用按点击计费模式，您将始终为这类广告的有效点击付费；但对于使用常规策略促销的物品刊登，只有在买家点击了常规广告并在点击后 30 天内购买了任何通过常规策略促销的商品时，您才需要付费。

对于使用过常规策略促销的物品刊登，如果买家点击了常规广告并在 30 天内购买了任何常规策略物品，eBay 将视其为促销销售并会收取广告费。

如果所购买物品与买家点击的常规广告中展示的物品相同，我们将按点击时的有效费率收取广告费。这类销售称为直接销售。

如果所购买物品与买家点击的常规广告中展示的物品不同，我们将按所购买物品成交时的有效费率收取广告费。这类销售称为 Halo 物品销售。Halo 物品销售的广告费将根据所购买物品成交时的有效广告费率计算得出。

如果您同时通过常规策略和优先策略进行物品刊登促销，即使您的优先广告后续收到了点击，您也需要为常规广告点击带来的销售付费。报告将相应更新，以包含两种活动策略的销售。

销售报告

• 销售报告为每笔交易提供洞察信息，包括适用的归因定义。eBay 目前使用三种定义来对销售分类：直接销售、光环效应物品销售和归因销售。目前，“归因”销售是指在 ebay.au、ebay.co.uk、ebay.fr、ebay.it、ebay.es 和 ebay.de 上刊登的物品的促销销售。在 cqheayo.com、ebay.ca 和 cafr.ebay.ca 上刊登的物品将报告为“直接”或“光环效应”销售。
• 您可从广告管理区下载销售报告。

了解更多 - 在新窗口或标签页中打开 有关 eBay 广告归因的运作详情。